中外童书出版合作的新模式研究(2)

三、中外童书出版合作的新模式

全球化的发展进程催生出了全球化的童书出版合作模式。在中外童书的出版合作新模式的研究上，就应当结合童书市场发展情景，充分了解童书出版经营的新特点及趋势。这样才能促进中外童书出版合作商根据市场发展阶段创新模式。在创新模式上，可以做到以下几点：

（一）加强共同策划与创作，完成作品升级

在“引进来，走出去”的政策支持下，越来越多的中国童书可以走出国门，进入世界市场，同时，很多优秀的国外题材作品也纷纷涌入中国。在不断的融合中，“中国作家＋国外插画家”的合作模式逐渐走入人们的视野，在不断的合作中，这类精品迭出。根植于中华民族传统文化的故事丰富多彩，中国作家创作题材丰富。而国外具有更多具备丰富想象力的插画家，这样可以实现文字与插画的有效结合，增加作品的表现形式，丰富了童书的内涵，实现了童书作品的升级。这一新型合作模式具有一定的积极意义[5]。例如，中国作家曹文轩和巴西知名插画家罗杰·米罗合作出品的《羽毛》《柠檬蝶》，与韩国著名画家苏西·李共同创作的图画书《雨露麻》，都成为了童书中的精品。

（二）加强中外童书品牌合作，实现资源整合

“中外童书＋品牌合作”的模式有利于创作优秀的文化作品，实现国内外市场资源的整合。文化是民族的，也是世界的。在童书的出版中，越来越多的中国出版社扎根本土文化，通过加强国际间的资本合作，机构间的合作更是推升出了好的图书作品，为中外童书表达方式及产品形式的多样化起到了积极作用。使更多优秀的合作作品流向海外，形成自身的品牌效应，是实现资源整合、扎根海外的出版新模式，同时也是实现与国际市场接轨的有效举措。例如凤凰出版传媒集团通过组织国际组稿，组织国内一流作家进行写作，最终通过版权贸易使作品得到了全世界的推广。在未来，“尤斯伯恩”还会与凤凰出版传媒集团旗下出版社共同合作一本专门介绍中国古代传统故事的新书，由此可见资源整合的巨大价值。

（三）开展中外彼此间的深度合作

“中外深度合作模式”，主要是指将传统的简单版权贸易合作转换为合资、收购、建立分社的合作形式，同时构建多样化的高附加值平台。江苏凤凰教育出版社就和集团在美国的PIP公司共同策划迪斯尼等国际一流的高质量IP选题，实现国际组稿，海内外同步出版，这样可实现图书市场的共同合作开发、出版资源的共同分享，也可依靠全版权多元化的IP开发运营平台形成童书的整个产业链，帮助很多优秀的童书作品改编成为电影，产生了更大的价值。将童书开发中伴随动漫、剧集、游戏等的扩展及开发[6]。

（四）设立共同的机构组织论坛及奖项，实现文化层面交流

通过设立国际童书文学奖项、童书机构组织论坛，将中国传统、优秀的童书文学作家作品译介到国外，引进国外优秀的文学作家作品，引导中国青少年读者与世界其他各国的青少年读者同步阅读。通过推动国际出版行业发展，合作开展少儿阅读活动，探索新的国际合作模式，实现文化的进一步交流。可以引进类似科幻、宇宙太空等知识领域比较受青少年欢迎的题材作品，丰富作品内容。

四、结语

在当今世界经济、文化全球化的多元化发展下，中外童书出版合作的新模式也应当顺势而行，实现合作的多元化，这同样能够实现整个童书出版行业的升级。

[1]韩梁.中国原创童书走向世界的新趋势[J].对外传播,2019(12):38-39.

[2]高翼,徐蕾.AR/VR童书的出版现状与发展趋势[J].出版广角,2019(23):43-45.

[3]陈晓婷.新媒体环境下童书出版的创新路径[J].传媒论坛,2019,2(23):138＋140.

[4]周敏,杜玥.回顾与展望:中国童书出版70年的金色年华[J].科技与出版,2019(09):32-37.

[5]李西亚,赵海娇.我国传统文化类童书的特色与发展策略刍议[J].科技与出版,2019(09):76-80.

[6]陈虹虹,卿志军.中外童书出版合作的新模式探析[J].出版广角,2019(11):14-17.

在中外童书的出版中，单纯的版权出卖并非真正意义上的合作。因为创作本身是开放的、直接的、互相交流的。随着我国文化“引进来、走出去”战略的实施，童书出版也在紧抓趋势与潮流，国内童书市场在各个方面都在加强与世界各国的接轨[1]。新形势下，全球背景下的合作出版更应该创新模式。一、童书发展的前景（一）童书的市场增长量逐年增加，前景广阔客观的市场化境为童书的发展创造了有利条件，特别是改革开放以来，全球化进程、市场环境、文化及教育行业的发展都为童书创作及出版带来极大地变化。在巨大的童书市场需求下，我国的童书出版社也在不断发展壮大，关于童书的种类、装帧设计也更加丰富。据市场统计，我国童书过去十年的增长率每年都以两位数增长。现今，在城市化建设，构建书香文化、亲子教育的良好理念下，国家生育政策的鼓励下，童书的阅读者数量将逐年增长。（二）童书品牌及内容有待提升，未来发展空间较大在瞬息万变的市场变化中，品牌的力量可以使企业得以长期生存及发展。现今，市场上的童书品牌参差不齐，既有一些优秀的老品牌，又有一些处于创新发展中的新品牌。就新的童书出版来说，要想在市场树立良好的形象，就需要走长期发展路线，逐渐形成自身品牌。然而在自身的发展中，我国市场上的相关童书仍然存在一定的不足，题材陈旧，想象力单薄，无法与国际市场有效接轨。因此，未来还需要出版商长期的努力来改善。二、童书出版经营的新特点及趋势童书出版经营的新特点及趋势是互联网技术发展的产物。全球的互联网在多个方面影响着童书出版业，使得童书出版表现出新的特点及趋势，具体来说如下：（一）表达方式及产品形式的多样化互联网的应用及发展，使越来越多的资源得以共享。同时，互联网也从多个领域催生着童书出版产业的新面貌。其中，对于童书表达方式及产品形式上产生着大的影响。现今，在互联网技术的应用及发展下，多媒体技术早已走入学校及家庭，出现了多种形式的儿童有声读物。人们不仅仅满足于传统童书中的文字及图画表达，而是更加倾向于生动的发音、新鲜有趣的连续图画、动画。由这一方面也不难看出，互联网、多媒体技术的发展使得人们对于物质文化的需求不断提高。有需求就有发展，目前在童书的纸质发展中，使用AR及VR技术使得童书的产品形式更加具有吸引性，这也成为童书出版的常用手段[2]。而通过各种自媒体平台，童书可以形成动听的有声读物，进一步激发市场份额的扩大。（二）发行方式及营销方式多样化互联网行业的发展，同时也促进了童书出版的发行方式及营销方式的多样化。据相关数据调查显示，仅2017年中国市场上在售的童书就达到近8.5亿册，而网上渠道的童书销售就达到了60%以上，而这个数字每年仍然会稳步增长。童书的出版发行商，出版上借助于大型网络平台如当当网、京东商城实现了大的发行量，通过网络营销推广，实现销售规模的增长。除了网络销售平台外，还有个出版商更加青睐的平台——社群营销平台[3]。在社群营销平台中，在自媒体的基础上，可以获得数以百万的社群粉丝，其在具体、专业的定位之下，可以满足读者更加层次分明、个性化的阅读需求。现今，在移动通信、大数据的支持下，人们还可以根据自身需要定制个性化的童书，享受更好的阅读体验及服务。图书出版人更应该把握好互联网趋势，实现线上、线下的全渠道童书发行及营销。（三）童书出版的数字化发展趋势在电子及信息技术的应用及推广下，全国的中小网民都在增加。就中国来说，2018年有近4亿的少年儿童，而十岁至十九岁的儿童网民也达到了近20%，而今后童书出版的跨媒体需求将不断扩大。因此，推进数字化出版的进程势在必行[4]。目前，在新型媒体的发展下，新型终端在世界范围都得到了广泛开发及应用。比较常见的有手机终端、平板电脑、电脑端及各类的电子阅读器等，这些构建了童书数字出版的物质基础。通过推进纸质图书的数字化，使得图书的附加值更高，知识付费及数字出版产品将成为趋势，江苏凤凰教育出版社和江苏凤凰音像数媒联手打造的《小猪佩奇教你说英语》就实现线下纸书线上音视频课程的拓展运营，线上资源放到凤凰书苑APP上运营后反响热烈。三、中外童书出版合作的新模式全球化的发展进程催生出了全球化的童书出版合作模式。在中外童书的出版合作新模式的研究上，就应当结合童书市场发展情景，充分了解童书出版经营的新特点及趋势。这样才能促进中外童书出版合作商根据市场发展阶段创新模式。在创新模式上，可以做到以下几点：（一）加强共同策划与创作，完成作品升级在“引进来，走出去”的政策支持下，越来越多的中国童书可以走出国门，进入世界市场，同时，很多优秀的国外题材作品也纷纷涌入中国。在不断的融合中，“中国作家＋国外插画家”的合作模式逐渐走入人们的视野，在不断的合作中，这类精品迭出。根植于中华民族传统文化的故事丰富多彩，中国作家创作题材丰富。而国外具有更多具备丰富想象力的插画家，这样可以实现文字与插画的有效结合，增加作品的表现形式，丰富了童书的内涵，实现了童书作品的升级。这一新型合作模式具有一定的积极意义[5]。例如，中国作家曹文轩和巴西知名插画家罗杰·米罗合作出品的《羽毛》《柠檬蝶》，与韩国著名画家苏西·李共同创作的图画书《雨露麻》，都成为了童书中的精品。（二）加强中外童书品牌合作，实现资源整合“中外童书＋品牌合作”的模式有利于创作优秀的文化作品，实现国内外市场资源的整合。文化是民族的，也是世界的。在童书的出版中，越来越多的中国出版社扎根本土文化，通过加强国际间的资本合作，机构间的合作更是推升出了好的图书作品，为中外童书表达方式及产品形式的多样化起到了积极作用。使更多优秀的合作作品流向海外，形成自身的品牌效应，是实现资源整合、扎根海外的出版新模式，同时也是实现与国际市场接轨的有效举措。例如凤凰出版传媒集团通过组织国际组稿，组织国内一流作家进行写作，最终通过版权贸易使作品得到了全世界的推广。在未来，“尤斯伯恩”还会与凤凰出版传媒集团旗下出版社共同合作一本专门介绍中国古代传统故事的新书，由此可见资源整合的巨大价值。（三）开展中外彼此间的深度合作“中外深度合作模式”，主要是指将传统的简单版权贸易合作转换为合资、收购、建立分社的合作形式，同时构建多样化的高附加值平台。江苏凤凰教育出版社就和集团在美国的PIP公司共同策划迪斯尼等国际一流的高质量IP选题，实现国际组稿，海内外同步出版，这样可实现图书市场的共同合作开发、出版资源的共同分享，也可依靠全版权多元化的IP开发运营平台形成童书的整个产业链，帮助很多优秀的童书作品改编成为电影，产生了更大的价值。将童书开发中伴随动漫、剧集、游戏等的扩展及开发[6]。（四）设立共同的机构组织论坛及奖项，实现文化层面交流通过设立国际童书文学奖项、童书机构组织论坛，将中国传统、优秀的童书文学作家作品译介到国外，引进国外优秀的文学作家作品，引导中国青少年读者与世界其他各国的青少年读者同步阅读。通过推动国际出版行业发展，合作开展少儿阅读活动，探索新的国际合作模式，实现文化的进一步交流。可以引进类似科幻、宇宙太空等知识领域比较受青少年欢迎的题材作品，丰富作品内容。四、结语在当今世界经济、文化全球化的多元化发展下，中外童书出版合作的新模式也应当顺势而行，实现合作的多元化，这同样能够实现整个童书出版行业的升级。参考文献：[1]韩梁.中国原创童书走向世界的新趋势[J].对外传播,2019(12):38-39.[2]高翼,徐蕾.AR/VR童书的出版现状与发展趋势[J].出版广角,2019(23):43-45.[3]陈晓婷.新媒体环境下童书出版的创新路径[J].传媒论坛,2019,2(23):138＋140.[4]周敏,杜玥.回顾与展望:中国童书出版70年的金色年华[J].科技与出版,2019(09):32-37.[5]李西亚,赵海娇.我国传统文化类童书的特色与发展策略刍议[J].科技与出版,2019(09):76-80.[6]陈虹虹,卿志军.中外童书出版合作的新模式探析[J].出版广角,2019(11):14-17.

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